Wanneer je met SEO aan de slag gaat, kom je al snel de term linkbuilding tegen. Maar wat is linkbuilding precies en hoe werkt het? Kort gezegd gaat linkbuilding over het verkrijgen van relevante links vanaf andere websites naar jouw eigen website. Deze links worden backlinks genoemd en kunnen helpen om de autoriteit en online vindbaarheid van je website te versterken.
Linkbuilding is echter meer dan zoveel mogelijk links verzamelen. De kwaliteit, relevantie en herkomst van backlinks zijn belangrijk. Een natuurlijke link vanaf een betrouwbare website kan veel waardevoller zijn dan tientallen links vanaf websites die weinig met jouw onderwerp te maken hebben.
In dit artikel leggen we stap voor stap uit wat linkbuilding is, hoe het werkt en waarom het onderdeel kan zijn van een goede SEO-strategie.
Een backlink is een hyperlink vanaf een andere website naar jouw website.
Stel dat een online marketingwebsite een artikel schrijft over zoekmachineoptimalisatie en daarin verwijst naar een interessante pagina op jouw website. De link naar jouw website is dan een backlink.
Voor bezoekers kan zo’n link handig zijn omdat ze hiermee aanvullende informatie kunnen vinden. Voor zoekmachines kunnen relevante backlinks daarnaast een signaal zijn dat andere websites jouw content interessant of waardevol vinden.
Backlinks zijn daarom een belangrijk onderdeel van SEO, maar ze moeten altijd in de juiste context worden bekeken.
Bij linkbuilding probeer je relevante en kwalitatieve backlinks naar je website te verkrijgen.
Een SEO-specialist begint meestal met het analyseren van de huidige situatie. Welke backlinks heeft de website al? Welke websites linken naar concurrenten? Welke pagina’s moeten sterker worden? En welke websites zijn relevant voor de branche?
Daarna wordt gezocht naar geschikte mogelijkheden om nieuwe links te verkrijgen.
Dat kan bijvoorbeeld door waardevolle content te publiceren, samenwerkingen aan te gaan, relevante websites te benaderen of interessante artikelen te laten publiceren waarin een natuurlijke verwijzing naar jouw website voorkomt.
Het doel is uiteindelijk om een sterk en natuurlijk backlinkprofiel op te bouwen.
Google gebruikt veel verschillende signalen om websites en pagina’s te beoordelen. Backlinks kunnen daarbij helpen om de autoriteit van een website te bepalen.
Wanneer meerdere relevante en betrouwbare websites naar jouw content verwijzen, kan dit een positief signaal zijn.
Dat betekent niet dat iedere backlink automatisch zorgt voor een hogere positie. Google kijkt naar veel meer factoren, zoals de kwaliteit van je content, technische SEO, relevantie en gebruikerservaring.
Linkbuilding moet daarom worden gezien als één onderdeel van een complete SEO-strategie.
Wil je weten welke andere factoren belangrijk zijn? Lees dan ook Hoe kom je hoger in Google?.
Een veelgemaakte fout is denken dat honderd backlinks altijd beter zijn dan tien backlinks.
Dat is niet zo.
De kwaliteit en relevantie van backlinks zijn belangrijk. Een link vanaf een betrouwbare website die inhoudelijk aansluit bij jouw branche kan veel meer waarde hebben dan een groot aantal willekeurige links.
Bij het beoordelen van een mogelijke backlink kun je onder andere kijken naar:
- Relevantie van de website
- Kwaliteit van de content
- Betrouwbaarheid van het domein
- Relevantie van de pagina
- Context waarin de link wordt geplaatst
- Natuurlijkheid van de verwijzing
Een van de meest natuurlijke manieren om links te verdienen is het maken van content waar andere websites naar willen verwijzen.
Denk bijvoorbeeld aan uitgebreide gidsen, onderzoeken, praktische artikelen, originele inzichten of handige hulpmiddelen.
Wanneer jouw content daadwerkelijk iets toevoegt, is de kans groter dat andere websites deze uit zichzelf delen.
Een andere mogelijkheid is het schrijven van een relevant artikel voor een andere website.
Wanneer het onderwerp aansluit bij jouw expertise, kan in het artikel een natuurlijke link naar een relevante pagina op jouw website worden opgenomen.
Het belangrijkste is dat het artikel daadwerkelijk waarde biedt aan de lezers. Een gastartikel moet niet alleen worden geschreven om een backlink te plaatsen.
Bedrijven werken regelmatig samen met partners, leveranciers of brancheorganisaties. Ook daar kunnen relevante mogelijkheden voor backlinks ontstaan.
Denk bijvoorbeeld aan een partnerpagina, een branchevereniging of een gezamenlijk project.
Wanneer je interessante informatie, nieuws of een onderzoek hebt, kun je proberen media en relevante websites daarvoor te interesseren.
Een vermelding in een online publicatie kan niet alleen een backlink opleveren, maar ook extra zichtbaarheid en bezoekers.
Een goede backlink komt bij voorkeur van een website die relevant en betrouwbaar is.
Stel dat je een bedrijf hebt dat gespecialiseerd is in online marketing. Een backlink vanaf een relevante marketingwebsite is logischer dan een link vanaf een website die niets met marketing, internet of ondernemerschap te maken heeft.
Ook de context is belangrijk. Een natuurlijke link die logisch onderdeel is van een artikel is doorgaans waardevoller dan een willekeurige link ergens op een pagina.
Relevantie moet daarom altijd een belangrijke rol spelen bij linkbuilding.
De klikbare tekst van een hyperlink wordt anchor text genoemd.
Een voorbeeld:
Lees meer over SEO
De woorden “Lees meer over SEO” vormen hier de anchor text.
Anchor texts helpen bezoekers en zoekmachines om te begrijpen waar de gelinkte pagina over gaat. Het is verstandig om verschillende, natuurlijke anchor texts te gebruiken.
Je hoeft dus niet iedere backlink exact dezelfde zoekwoordcombinatie mee te geven. Een natuurlijk backlinkprofiel bevat juist variatie.
Linkbuilding gaat voornamelijk over externe links: links vanaf andere websites naar jouw website.
Interne links zijn iets anders. Dat zijn links tussen pagina’s binnen je eigen website.
Beide zijn belangrijk voor SEO.
Met interne links kun je bijvoorbeeld een blog koppelen aan een relevante dienstenpagina. Zo help je bezoekers om meer informatie te vinden en maak je de structuur van je website duidelijker.
Lees bijvoorbeeld ook Wat doet een SEO specialist? wanneer je wilt weten hoe een specialist verschillende SEO-onderdelen combineert.
Linkbuilding is geen proces waarbij je na één nieuwe backlink direct een hogere positie krijgt.
Hoe snel resultaten zichtbaar worden, hangt af van verschillende factoren. Denk aan de huidige autoriteit van je website, de concurrentie, de kwaliteit van de backlinks en de algemene SEO-status van je website.
Sommige veranderingen kunnen relatief snel zichtbaar worden, terwijl een sterke verbetering van je posities maanden kan duren.
Daarom is consistentie belangrijk.
Linkbuilding werkt meestal het beste als onderdeel van een SEO-traject waarin voortdurend wordt geanalyseerd en geoptimaliseerd.
Ja, je kunt linkbuilding zelf uitvoeren.
Je kunt bijvoorbeeld relevante websites zoeken, contacten leggen, gastartikelen schrijven en bestaande zakelijke relaties gebruiken om mogelijkheden te ontdekken.
Het nadeel is dat dit behoorlijk veel tijd kan kosten. Je moet niet alleen websites vinden, maar ook controleren of ze relevant en betrouwbaar zijn.
Daarnaast moet je voorkomen dat je links verzamelt die weinig waarde hebben of niet natuurlijk zijn.
Voor bedrijven die weinig tijd hebben, kan het daarom interessant zijn om linkbuilding uit te besteden aan een specialist.
De kosten verschillen per strategie. Een eenvoudige campagne kan enkele honderden euro’s per maand kosten, terwijl uitgebreidere campagnes voor concurrerende markten aanzienlijk duurder kunnen zijn.
Het is belangrijk om niet alleen naar het aantal backlinks te kijken. Vraag vooral welke websites worden gebruikt, hoe de links worden verkregen en welke strategie erachter zit.
Meer informatie over prijzen vind je in het artikel Wat kost linkbuilding?.
Een backlink alleen is meestal niet voldoende om structureel hoog te scoren in Google.
Een sterke SEO-strategie bestaat uit verschillende onderdelen.
Denk aan:
- Technische SEO
- Zoekwoordenonderzoek
- Content
- Interne links
- Linkbuilding
- Lokale SEO
- Analyse en monitoring
Wanneer de techniek goed is, de content aansluit bij de zoekintentie en je website voldoende autoriteit opbouwt, ontstaat een veel sterkere basis voor organische groei.
SEO zelf doen of uitbesteden? Dat hangt af van je kennis, tijd en doelstellingen. In het artikel SEO zelf doen of uitbesteden? lees je meer over beide mogelijkheden.
Niet iedere linkbuildingmethode is verstandig. Het kopen van grote aantallen goedkope links, het plaatsen van links op irrelevante websites en het gebruik van spamnetwerken kan risico’s met zich meebrengen.
Een duurzame aanpak richt zich op relevante websites, natuurlijke verwijzingen en kwalitatieve content.
Een goede linkbuildingstrategie draait daarom niet om het verzamelen van zoveel mogelijk links, maar om het opbouwen van een betrouwbaar backlinkprofiel.
Wat is linkbuilding en hoe werkt het? Linkbuilding is het verkrijgen van backlinks vanaf andere websites naar jouw website. Deze backlinks kunnen bijdragen aan de autoriteit en vindbaarheid van je website binnen Google.
De kwaliteit en relevantie van links zijn daarbij belangrijker dan het totale aantal backlinks. Een goede strategie bestaat daarom uit relevante websites, waardevolle content en natuurlijke verwijzingen.
Linkbuilding werkt bovendien het beste wanneer het wordt gecombineerd met technische SEO, goede content en een sterke interne websitestructuur.
Wil je weten welke mogelijkheden jouw website heeft om meer relevante backlinks op te bouwen? Neem contact op met 123 Marketing en bespreek welke linkbuildingstrategie bij jouw bedrijf past.
